故事一：工業(yè)革命時期，火車發(fā)明不久。就有件棘手事困惑著當局，總是有無數(shù)的人畜死于火車輪底下，發(fā)出禁令也無濟于事。只好請來設(shè)計師，設(shè)計師很快就找到了問題所在。原來路軌每個枕木的間距剛好一步寬，人走在上面很舒服。所以很多人在鐵路上漫步，結(jié)果導(dǎo)致車禍不斷。于是設(shè)計師把枕木的間距調(diào)整到人跨一條太小，跨兩條太大的非常不舒服的位置上，沒有人能在這樣的路軌上長時間行走。經(jīng)重新設(shè)計后，事故大大降低，挽救了不少人的生命。

    故事二：有好事者把相同白酒，分別灌入不同的瓶子里，一個是沒有設(shè)計的普通酒瓶，一個是設(shè)計精美造型獨特的酒瓶。分兩組測試，得出的結(jié)果大家一致認為精美的酒瓶里裝的酒口感好過普通酒瓶里的酒，當告知是一樣的酒時候，人們不相信是真的，還堅信自己的確實喝出了不同的味道。的確，設(shè)計改變了酒的味道，使酒更好喝。

    故事三：有兩對皮鞋來自同廠同款，但被不同的鞋店拿去銷售，一對來到了一家裝修很有品位的店里，擱在專門設(shè)計的玻璃櫥窗里，下面墊著高貴的法國絲絨，上面一盞射燈打光下來，皮面熠熠生輝，標價1200元，沒多久就被一位漂亮女士買走了。一天女士穿著它逛街路過一家普通鞋店，看到款式相同的皮鞋擠在一堆鞋里，上面沾上了一層灰，標價120元也沒人問津，女士感慨道“仿造的還真象呢”。她不知道，這其實就是故事開頭的另一對同廠同款鞋。經(jīng)過設(shè)計的環(huán)境竟能提升售價10倍之多。

    好的設(shè)計充滿了力量！他能改變?nèi)说男袨�，能讓酒更好喝，能讓商品賣出更好的價錢。

    設(shè)計是有力量的。但不是所有的設(shè)計都有力量。只有好的設(shè)計才有力量。

    設(shè)計的力量來自設(shè)計師與觀眾經(jīng)驗的互動，好的設(shè)計首先要有靈魂和氣質(zhì)，是設(shè)計者的理念和審美的經(jīng)驗的注入，是人們可以體會到而不一定能說出來的感覺。

    好的設(shè)計師知道什么是可以激發(fā)消費者欲望的。好的設(shè)計充滿了靈氣和刺激觀眾神經(jīng)的各種元素，當置身好設(shè)計的面前，剎那就被感動了，被融化了。從內(nèi)心到皮膚的每個毛孔都溢出與設(shè)計者的共鳴和認同：對！這就是想要的高級感，這就是想要的溫暖感，這就是想要的親近感。

對于我們來說，設(shè)計更是與觀眾溝通理念，交流情感的一種表達方式。

    設(shè)計是一種態(tài)度，“出位”就是我們創(chuàng)意的態(tài)度。

    為了獲取設(shè)計的力量，我們要求設(shè)計師不斷在生活中沉淀和積累經(jīng)驗，知道如何用形色與觀眾溝通，知道什么是真誠的和能打動人的，知道什么是有品位的。

    好的設(shè)計信息包括品牌的氣質(zhì)。品牌的氣質(zhì)和銷售的力量都不會通過平庸的設(shè)計傳達出來，只有開了悟的人才能做出好創(chuàng)意！

    因為我們一直堅持：學習只能學到設(shè)計的技巧，而設(shè)計的靈魂要靠感悟。